В Авито появились расширенные таргетинги по здоровью в России
Новости
В блоге Авито Рекламы вышел разбор о том, что в разделе «Здоровье» появились новые сегменты таргетинга — теперь рекламодатели могут точнее настраивать кампании для аудитории, интересующейся товарами для здоровья и медицинскими изделиями. Обновление охватывает более 30 категорий, включая витамины, препараты от аллергии и средства для глаз, и работает через алгоритмы машинного обучения. При этом данные о диагнозах или покупках не используются. Это не просто расширение списка, а смена подхода к охвату: теперь можно нацеливаться не на «покупателей», а на «тех, кто интересуется» — даже до момента покупки.
Считаю, что ключевое здесь — не количество категорий, а изменение логики. Раньше таргетинг в Авито был либо по поведению (что смотрел), либо по интересам (что читал). Теперь появляется возможность объединить интерес к здоровью с конкретными товарами — и это даёт шанс не просто быть видимым, а быть релевантным на ранних этапах. Особенно важно для брендов, которые работают с профилактикой: они могут сейчас охватить тех, кто ищет витамины, но ещё не купил.
На мой взгляд, это не замена, а дополнение к другим каналам. Если раньше фармацевтические бренды полагались на маркетплейсы или медицинские сайты, теперь у них появляется возможность использовать Авито как канал для привлечения через интерес, а не только через запрос. Это не про «все, кто ищет», а про «все, кто интересуется» — и это уже другая аудитория.
А вот с тем, что таргетинг не использует данные о диагнозах, согласен полностью. Это снижает риски и упрощает внедрение. Вместо сложных согласий на обработку медицинских данных — простой интерес. Это делает инструмент доступным для большего числа брендов, включая тех, кто не готов к высокому уровню регулирования.
Мы в Cetera такие интеграции делаем так: сначала проверяем, как ведёт себя аудитория в новом сегменте — не просто по охвату, а по вовлечённости. Потому что «интерес к витаминам» может быть разным: у кого-то — это профилактика, у кого-то — пост-курс, у кого-то — просто любопытство. Важно не только попасть, но и не отпугнуть.
Я бы на месте владельца магазина смотрел прежде всего на то, как сейчас устроена рекламная часть сайта. Если у вас есть таргетинг в Авито, проверьте, включены ли новые сегменты в настройки. Если нет — это уже упущенная возможность. Если да — посмотрите, как ведут себя кампании с новыми интересами. Возможно, вы уже охватываете эту аудиторию, но не осознаёте.
Вывод простой: Авито не просто добавило категории. Оно изменило доступ к аудитории, которая ещё не решила, что купить. Это не про продажу, а про вовлечение. И если у вас сайт не настроен на работу с такими аудиториями — стоит пересмотреть подход к таргетингу. Не потому что «надо», а потому что «можно» — и уже можно.
Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs
Новость для бизнеса в Камышине, Россия