Как изображения помогают находить товары — и что с этим делать в России

Google Search Console внедрил фильтр, который показывает, какие URL с изображениями пользователи просматривали и кликали при поиске по картинкам. Это не просто улучшение инструмента — это новый способ видеть, как клиенты находят товары в интернете.

Изображения как канал привлечения

Раньше визуальный поиск был туманным: знал, что люди ищут по фото, но не знал, какие именно изображения работают. Теперь Google показывает, какие страницы с картинками вызывают клики. Это не просто данные — это канал, который можно отслеживать и улучшать.

Я считаю, что для интернет-магазина это меняет приоритеты. Если клиент находит товар по изображению, он уже почти принял решение. Упустить такой момент — значит упустить продажу, которая могла бы быть.

Как работает фильтр по изображениям

Фильтр в Search Console показывает, какие URL с изображениями участвовали в визуальном поиске: сколько раз их просматривали, сколько кликов, среднюю позицию. При этом не показывает саму картинку — только её источник.

Это важно: вы не видите, как выглядело изображение у пользователя, но видите, где оно было размещено, насколько оно привлекательно и насколько хорошо вписалось в поиск. Это позволяет оценить, как работает ваша визуальная стратегия.

Что изменилось: от интуиции к данным

Раньше визуальный поиск был почти неуловим. Магазины полагались на качество фото, но не могли понять, какие именно изображения работают. Теперь — есть данные. Можно сравнивать, какие изображения вызывают клики, а какие — нет.

На мой взгляд, важнее другое: если изображение не кликают, это не всегда из-за качества. Возможно, оно не в нужном формате, не в нужном контексте, или не соответствует тому, что ищет пользователь. Сейчас можно это проверять.

Кого это касается и как понять

Касается всех, кто продаёт товары с фото: от интернет-магазинов до продавцов на маркетплейсах. Если вы размещаете изображения — вы можете быть в визуальном поиске.

Понять, что это про вас, можно так: если у вас есть товары с фото, и вы видите, что в Google Search Console есть данные по изображениям — это ваш канал. Если нет — значит, Google ещё не индексировал ваши фото как кандидаты на визуальный поиск.

Что с этим делать — шаги без деталей

Сначала смотрим, какие изображения показывают данные. Затем проверяем, соответствуют ли они описанию, качеству, позиционированию. Улучшаем те, что не кликаются — например, повышаем разрешение, меняем угол, добавляем детали.

Дальше — экспериментируем. Делаем разные версии фото, отслеживаем результат. Используем генеративные модели, чтобы анализировать данные, но не для создания изображений, а для поиска закономерностей. Повторяем, пока не увидим рост кликов.

Что мы с этим делаем — визуальный поиск как часть системы

Мы в Cetera в таких проектах смотрим прежде всего на то, как клиент находит нужное. Если изображение — ключевой элемент поиска, оно должно быть частью всей системы: от индексации до отображения.

У нас это обычно решается через структуру данных, правильные метаданные, интеграцию с инструментами поиска. Мы не делаем отдельные «фото-стратегии» — мы встраиваем визуальный поиск в общий процесс работы сайта.

работаем с 2002 года, более 1000 проектов. Если хотите понять, как это выглядит у вас, — давайте обсудим вашу задачу.

Это часть нашей работы — Продвижение сайтов. Комплексное SEO-продвижение сайтов всех типов в поиске Яндекс и Google. ✔ Заказать раскрутку в поисковых системах, контексте, социальных сетях и на маркетплейсах. Продвижение сайтов

Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs

Новость для бизнеса в Москве, Россия