Рынок наушников сместился в сторону беспроводных моделей в России
Новости
Исследование показало, что в России продолжается ускоренный рост продаж беспроводных наушников, в то время как доля проводных моделей сократилась до 18%. В «Мегафоне» за девять месяцев 2026 года доля проводных наушников снизилась на 12 процентных пунктов, а TWS-модели заняли 69% рынка. Активнее всего покупают жители Московской области, Краснодарского края, Башкортостана, Свердловской и Красноярской областей, а также в Дагестане, Ингушетии и Магаданской области.
Рынок наушников в России стал ещё более однозначно ориентироваться на беспроводные решения. Доля проводных моделей в продажах «Мегафона» упала с 30% до 18% за девять месяцев 2026 года, в то время как TWS-устройства — с 60% до 69%. Это не просто тренд, а перманентный сдвиг в потребительских привычках. Особенно заметен рост в регионах с высокой цифровой вовлечённостью и ростом интернет-торговли.
На мой взгляд, важнее не то, что TWS-модели сейчас лидируют, а то, что покупатели уже не рассматривают проводные как норму. Это значит, что в карточках товаров, на сайте и в описаниях — нельзя оставлять проводные модели как альтернативу. Они должны быть представлены как устаревший формат, если вообще включены.
Мы в Cetera в таких проектах сначала смотрим, как клиент находит нужное. Если у вас на сайте или в карточке на маркетплейсе проводные наушники — и они в топе, — это вводит в заблуждение. Покупатель ищет удобство, а не компромисс. Важнее показать, что беспроводные — это стандарт, и вы его поддерживаете. В карточках — акцент на TWS, удобстве, автономности, синхронизации. В описаниях — не объяснять, почему проводные уступили, а просто не упоминать их, если не продаёте.
Я бы на месте владельца интернет-магазина смотрел прежде всего на структуру категорий и фильтры. Если проводные модели всё ещё в списке, но не востребованы, они мешают. Их стоит вынести в отдельную категорию или убрать, если не продаются. Это не про устаревший сайт — это про то, чтобы сайт отражал реальный спрос. Иначе вы теряете доверие.
Мы работаем с этим продуктом — Технологии. Смотреть каталог технологий Технологии
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs
Новость для бизнеса в Москве, Россия