Реклама в Max через Яндекс Директ — что изменилось и почему это важно в России
Новости
Яндекс Директ объявил о доступе к рекламе в мессенджере Max — теперь можно запускать кампании через привычный интерфейс, без отдельного согласования бюджета и ручного подбора площадок. Это не просто ещё один канал, а новый способ доставать аудиторию, которая ещё не привыкла к рекламе.
В мае 2026 года Яндекс Директ добавил возможность запускать рекламу в Max — крупнейшем российском мессенджере, где по оценке Mediascope ежедневно активны около 84 млн человек. Сейчас в системе доступны два формата: таргетированные объявления, которые показываются вне постов в каналах с 1000+ подписчиками, и нативные посты — так называемые «посевы», которые встраиваются в ленты каналов. Оба формата работают через Единую перфоманс-кампанию, с оплатой за клики или просмотры, в зависимости от выбранного способа запуска. Минимальный бюджет — 3000 рублей в неделю, без НДС.
На мой взгляд, ключевое здесь — не сам формат, а то, что он доступен в уже привычной экосистеме. Рекламодатели не тратят время на настройку отдельного кабинета, не учатся новому интерфейсу, не проходят согласование. Это не эксперимент, а интеграция. И это меняет картину: раньше реклама в мессенджерах требовала отдельных усилий, теперь она — часть стандартного workflow. Особенно важно, что в Max пока низкая конкуренция, что даёт шанс протестировать новый источник трафика раньше, чем конкуренты.
Я бы на месте владельца сайта смотрел прежде всего на возможность размещать рекламу в среде, где аудитория ещё не слепа к объявлениям. Это не про «всё, что работает» — это про «всё, что ещё не перегружено». В таких условиях даже скромный бюджет может дать заметный охват. В Cetera такие интеграции ставим на очередь обмена, когда понимаем, что канал ещё не перегружен, а воронка продаж — ещё не настроена. Сейчас — как раз такой момент: реклама в Max через Директ — не про «надо ли», а про «когда».
Это часть нашей работы — Создание и разработка. Создание интернет-проекта — комлексная услуга, включающая весь производственный цикл: от сбора требований до запуска готового ресурса в интернете. Создание и разработка
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs
Новость для бизнеса в Нижнекамске, Россия