Яндекс Аудитории: универсальный формат загрузки данных в России
Новости
Яндекс Аудитории запустили универсальный формат загрузки клиентских данных — теперь можно передавать в одном файле email, телефон, ClientID, IDFA и GAID. Это меняет подход к сбору аудиторий.
Яндекс Аудитории анонсировали универсальный формат загрузки клиентских данных. Теперь в одном файле можно передавать несколько типов идентификаторов: email, номера телефонов, ClientID, IDFA и GAID. Раньше каждому типу требовалась отдельная загрузка — это увеличивало ручную работу и риск ошибки. Теперь все данные можно объединить в один сегмент, и сервис сам установит связи между идентификаторами одного клиента. Это особенно актуально для тех, кто работает с CRM, маркетплейсами или складскими системами. Формат поддерживает хеширование — в заголовке столбца нужно указывать _sha256. Старые сегменты продолжают работать без изменений, а возможность загружать данные по одному типу сохраняется.
Считаю, что это не просто удобство — это смена масштаба. Раньше аудитории формировались по одному типу данных, и часть клиентов терялась. Теперь, когда можно объединить несколько идентификаторов, вы получаете более полную картину своей аудитории. Это напрямую влияет на точность таргетинга в рекламе, особенно если у клиента несколько устройств или контактов. На мой взгляд, важнее не сам формат, а то, что он упрощает интеграцию с внутренними системами. Если у вас есть данные, которые разрознены по разным источникам — это шанс их объединить в единую базу для рекламы.
Я бы на месте владельца сайта смотрел прежде всего на то, как сейчас устроена загрузка данных из CRM или системы учёта. Если вы передаёте данные в Яндекс Аудитории вручную или через несколько файлов — это время, чтобы пересмотреть процесс. Универсальный формат позволяет сократить количество шагов, снизить риск ошибки и повысить точность сегментов. В таких проектах мы начинаем с аудита источников данных и синхронизации между системами. Это не требует переписывания всего сайта — достаточно обновить логику передачи данных. Если у вас уже есть интеграция с Яндекс Рекламой — переход на новый формат будет простым обновлением. Стоит планировать, но не спешить: пока это не обязательное требование, а возможность.
Это часть нашей работы — Интеграция данных. Организация обмена информацией с сервисом-поставщиком данных. Интеграция данных
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs
Новость для бизнеса в Новочебоксарске, Россия