Дзен: 68 млн пользователей в месяц — что это меняет в России

В августе 2026 года ежемесячная аудитория Дзена достигла 68 млн пользователей — это почти две трети российской интернет-аудитории 12+.

Исследование Mediascope показало, что в среднем россияне проводят в Дзене по 24 минуты в день, а ежедневная аудитория платформы — 27 млн человек. Дзен лидирует по суточному охвату — на него приходится 27% времени пользователей в интернете, опережая другие новостные площадки. Более 70% пользователей взаимодействуют с контентом хотя бы раз в неделю, 43% — чаще трёх раз в неделю.

На фоне этого Дзен запустил монетизацию через РСЯ, перешёл на ИИ-архитектуру «Кортекс» и внедрил кросспостинг в MAX для СМИ. Эти изменения не просто расширяют функционал — они меняют, как контент попадает в руки аудитории.

Я считаю, что ключевое здесь — не просто цифра в 68 млн, а то, что платформа стала не просто новостной лентой, а системой, где контент может быть монетизирован, переработан и перенесён в другие каналы. Это не просто трафик — это инфраструктура для продвижения.

Для владельца сайта это означает: если у вас есть регулярный контент, вы можете не просто публиковать его в Дзене, но и использовать его как часть системы продвижения. Кросспостинг в MAX, монетизация, ИИ-рекомендации — всё это снижает ручную работу и увеличивает охват без новых затрат на рекламу. Нужно только понять, как ваш контент вписывается в эту экосистему.

Это часть нашей работы — Публикация. Ежедневное наполнение: добавление товаров и категорий, карточки и описания, загрузка файлов и медиа, перенос контента, корректура, публикация по редакплану, контроль качества и SEO-атрибуты. Публикация

Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs

Новость для бизнеса в Смоленске, Россия