Контент-заводы и антихрупкость: как выжить в новой электронной торговле в России
Новости
На конференции «Электронная торговля – 2026» обсуждали, как сохранить рентабельность в условиях роста расходов и снижения охвата. Спикеры подчеркнули необходимость диверсификации каналов, автоматизации и устойчивого контента. Один из ключевых выводов — маркетплейсы не дают постоянного спроса, а ИИ может сократить затраты на создание карточек и видео.
На конференции «Электронная торговля – 2026» обсуждали, как перестроить бизнес в условиях падения числа покупок и роста рекламных ставок. Участники подчеркнули, что компании вынуждены становиться «страховыми компаниями» для себя — диверсифицировать каналы и развивать D2C. Контент-маркетинг и виральный потенциал продукта стали ключевыми элементами устойчивости. ИИ-агенты, по словам спикеров, способны за час генерировать карточки и видео, сокращая себестоимость контента с 20 тысяч до менее чем 1 тысячи рублей.
Считаю, что главный сигнал — не в технологии, а в стратегии. Маркетплейсы — витрина, а не источник спроса. Если вы полагаетесь только на них, ваш бизнес хрупок. Устойчивость — в независимом трафике, в сетке амбассадоров и в контенте, который работает без рекламы. ИИ — не замена, а инструмент для ускорения. Главное — не заменить человека, а освободить его от рутинного.
Я бы на месте владельца интернет-магазина смотрел прежде всего на то, как выглядит ваша карточка в маркетплейсе. Если она не содержит контента, который работает за пределами площадки — например, видео с реальным использованием, истории клиентов, тексты, которые можно перенести на сайт — вы теряете возможность удержать клиента. Убедитесь, что у вас есть исходники: фото, видео, дата публикации, договоры. Это важно, если возникнет спор по копии.
Мы в Cetera в таких проектах сначала смотрим, как клиент находит нужное. Если карточка не работает вне маркетплейса — она не работает вообще. Автоматизация контента — не цель. Цель — освободить время на то, что нельзя автоматизировать: на взаимодействие с покупателем, на развитие бренда. Устойчивость — не в цене, а в системе.
Это часть нашей работы — Создание и разработка. Создание интернет-проекта — комлексная услуга, включающая весь производственный цикл: от сбора требований до запуска готового ресурса в интернете. Создание и разработка
Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs
Новость для бизнеса в Смоленске, Россия