Wildberries и Ozon контролируют 84% доставок в России в России

Wildberries и Ozon в первом полугодии 2026 года обеспечили 84% всех отправлений в российской электронной торговле — это почти 3,8 млрд посылок, что на 34,3% больше, чем годом ранее. Вместе с розничным импортом, который вырос на 85,6%, они формируют почти 90% рынка. Классические логистические компании обрабатывают лишь 4,2% всех посылок, несмотря на рост.

Рынок логистики для интернет-торговли в России за первое полугодие 2026 года вырос на 32% — до 4,5 млрд посылок. Основной рост обеспечили Wildberries и Ozon, которые в совокупности обработали 3,8 млрд отправлений. Розничный онлайн-импорт, в свою очередь, показал рост на 85,6% — это самый быстрорастущий сегмент. Классические логистические компании, включая Почту России и СДЭК, обработали лишь 160,4 млн посылок, что составляет 4,2% рынка.

Считаю, что ключевой вывод из этих цифр — не просто рост, а перераспределение контроля над логистикой. Маркетплейсы не просто доставляют товары — они становятся основной инфраструктурой для всей онлайн-торговли. Это значит, что доступ к их каналам и условиям доставки определяет, кто и как виден клиенту.

На мой взгляд, важнее другое: если клиенты привыкли получать заказы через Wildberries или Ozon, то сайт и карточка магазина теряют часть своей значимости, если не интегрированы с их системами. Даже если вы не продаете на этих площадках, ваша логистика должна быть готова к их стандартам.

Я бы на месте владельца интернет-магазина смотрел прежде всего на интеграцию с маркетплейсами, особенно с теми, где ваша аудитория. У вас может быть свой сайт, но если клиенты привыкли получать товары через Ozon, то ваша доставка должна соответствовать их ожиданиям — иначе вы теряете доверие.

У нас в Cetera в таких проектах сначала смотрим, как клиент находит нужное. Здесь это означает: если основная часть клиентов приходит через маркетплейсы, то сайт должен не просто «существовать», а быть частью их логистической цепочки — от заявки до получения.

Мы делаем такие проекты: Интернет-магазины. Внедряем готовые, создаем на заказ, поддерживаем, развиваем, продвигаем и интегрируем интернет-магазины. Работаем на выгодной для клиента абонентской схеме или с расчетами по часам. Интернет-магазины

Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs

Новость для бизнеса в Смоленске, Россия