Экосистема электронной торговли 2026 v2 — что изменилось в России

Издание Data Insight представило обновлённую карту российского рынка электронной торговли. В ней выделены новые направления — от антифрод-решений до Influence-маркетинга. Главный вызов для брендов — сохранить маржу при постоянном давлении цен.

В новой версии Экосистемы электронной торговли выделены отдельные категории: Influence-маркетинг, облачная инфраструктура и антифрод. Это отражает реальную потребность рынка в специализированных решениях, особенно в условиях роста цифровых угроз и сложности управления продвижением.

Считаю, что выделение антифрод-решений особенно важно — мошенничество в интернет-торговле не просто бросается в глаза, оно влияет на репутацию и прибыль. Уже сейчас это не редкость, а системная задача.

На мой взгляд, важнее другое: в условиях, когда маркетплейсы диктуют цены, бренды теряют маржу. Просто отвечать на это скидками — не выход. Автоматизированный контроль цен, как предлагают в исследовании, — это не просто инструмент, а необходимость.

У нас в Cetera такие решения видим как часть интеграции: сайт, CRM, склад, учет — всё должно работать в единой системе, чтобы реагировать на изменения цен без ручной работы.

Я бы на месте владельца интернет-магазина смотрел прежде всего на то, как отражается на сайте и в карточке компании прозрачность цен и защита от демпинга. Если у вас нет инструментов контроля цен, это уже уязвимость.

Клиенты видят, что цена на маркетплейсе ниже — и идут туда. Удержать их можно только, показав, что вы не просто продаете, а обеспечиваете ценность.

Это часть нашей работы — Информационная безопасность. Поддержка сайтов всех типов для обеспечения их информационной безопасности. Информационная безопасность

Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs

Новость для бизнеса в Ульяновске, Россия