Google добавил перенос корзины на сайт в UCP в России

Google запустил в Merchant Center новую функцию для Universal Commerce Protocol — возможность переносить корзину с Google на сайт магазина. Это часть постепенного rollout в США, с планами на Австралию и Канаду в 2025 году. В рамках UCP также появились расширенные тесты чекаута, аналитика по процессу покупки и бета-тест Business Agent в YouTube-рекламе.

Google в рамках Universal Commerce Protocol (UCP) добавил возможность переноса корзины с Google на сайт магазина. Покупатели, собравшие товары в поиске или на Google Shopping, теперь могут перейти на сайт продавца с уже заполненной корзиной. Функция доступна через Merchant Center Hub, где магазины подключают UCP. Подключение требует поддержки Cart API, но не включает полную настройку продуктового фида — это упрощает старт. Также в документации появился санкшн для тестирования, где можно проверить, как Google будет отправлять запросы на чекаут.

На мой взгляд, ключевое здесь — не техническая реализация, а смещение баланса между конверсией и присутствием бренда. Раньше, если покупка происходила внутри Google, магазин не получал данных, не видел клиента и не мог предложить сопутствующие товары. Теперь — хотя бы часть пути к покупке возвращается на сайт. Это не замена, но возможность удержать клиента в экосистеме, где можно работать с CRM, показывать акции и улучшать лояльность. Важно, что это не отменяет работу с Google — это дополнение, а не замена.

Мы в Cetera такие интеграции делаем так: начинаем с аудита, проверяем, как работает Cart API у клиента, и смотрим, как корзина передаётся. У нас это обычно решается на этапе настройки интеграции с платформой, без переписывания всего сайта. Если у вас на сайте есть чекаут, который принимает данные из Google — стоит проверить, включён ли у вас этот путь. Вторая возможность — аналитика: UCP Analytics Dashboard уже доступен для всех с включённым UCP и правом Performance. Он показывает, от клика на Buy до покупки, и может помочь понять, где теряются клиенты. Это не замена Google Analytics, но дополнение, которое показывает, как работает именно UCP-чекаут. Если вы ещё не в UCP — сейчас не время спешить, но следить за rollout стоит.

Это часть нашей работы — Интеграция данных. Организация обмена информацией с сервисом-поставщиком данных. Интеграция данных

Автор: Святослав Семенов из Cetera Labs

Новость для бизнеса в Ярославле, Россия